Доцент одного из региональных вузов, имеющий ученую степень кандидата экономических наук, отчаянно пытается воплотить свои академические знания в реальной жизни. Однако все его, казалось бы, надежные бизнес-проекты терпят крах, и мечта сменить потертые брюки еще с советских времен на модные американские джинсы остается несбыточной. Ситуация усугубляется, когда его сына ловят на краже в школе, что вынуждает отца пойти на отчаянные меры и обратиться за помощью к криминальным элементам. В результате главный герой оказывается втянутым в сомнительную авантюру с опасными кредиторами и необычными товарами, которые ему предстоит сбывать, чтобы просто выжить. Теперь он — владелец первого в своем городке магазина интимных товаров, и ему необходимо срочно наладить продажи таких экзотических для местных жителей изделий, как «Пещера Аладдина» и «Банан-хулиган». От успеха этого предприятия зависит, попадет ли его сын в колонию для несовершеннолетних, а жена — в число «моделей» ночного клуба.